在这场京东直播、江苏卫视、爱奇艺三个平台同时播出的直播盛宴上，蔡徐坤、王源、李宇春、郑爽、THE 9等近40位明星艺人组成的表演天团，除了登台表演之外，还将在现场参与第二直播间，变身导购，带着京东用户一起“边看边买”。
但对京东直播而言，明星和秀场不是决定双11战略成败的根本。这一战重内容营销，但更重消费体验。在这场商业消费与娱乐内容的双重狂欢背后，则是下半年电商直播行业最激烈的流量和用户争夺战。
电商直播破界：必须持续内容化、品质化
“虽然年年都有618和双11，但平台每次做什么样的迭代升级，有什么样的突破和创新去不断拓展商业边界，是我们尤其注重去思考的。”京东零售集团内容生态负责人张国伟表示。
今年以来，京东在内容生态的每条业务线上都做了持续升级，直播则是内容生态中的关键环节。对京东直播而言，今年的迭代升级不仅体现在总裁直播、明星直播、门店直播等战线的拓展上，更体现在丰富多样的直播打法上。
最直观的，每年的双11除了消费狂欢外，各大电商平台联合卫视一起举办的双11晚会，更让双11从氛围上变成了一个真正的“节日”，超大型晚会除了营造巨大市场声势外，也带来了可观的用户流量。京东，则是一线电商平台里“晚会场”的最后入局者，今年的“京东直播超级夜”作为京东的“京晚”，和同日举办的天猫的“猫晚”客观上形成了正面竞争。但“这不是跟随行业的做法，京东对双11晚会有自己的思考”，张国伟说。
在京东直播超级夜活动策划之初，张国伟就确立了初衷：拒绝过分商业化，既要为观众呈现更纯净的晚会内容，又不能到处充斥着品牌广告，甚至连歌词都是植入过广告的。因此，京东除了冠名和口播外，专设了第二直播间，主体的营销互动均在直播间完成，通过手机、PC、电视等终端与观众“多屏互动”，用户不仅能与表演完的明星进行实时互动，还能进行各种福利抽奖，真正做到边看边玩边买。
从直播阵容来看，京东直播超级夜不仅集结了蔡徐坤、王源、郑爽等顶流明星，还有实力唱将汪峰、杨坤、李宇春，国民演员李沁，以及跨界娱乐圈的体坛健将张继科等不同类型的明星艺人，覆盖了不同圈层的用户群。张国伟表示，“这次京东直播超级夜我们不仅整合了电商各大品类，也串联了京东秒杀、PLUS会员等平台级营销产品，但这些电商元素并没有破坏到主体演出内容，我们努力在探索娱乐和电商深度融合的最佳结合点，我们相信内容和消费是一定能产生良性互动的”。返回搜狐，查看更多